Digital Marketing

Over Digital Marketing – Big Data Marketing

Wil jij jezelf onderdompelen in de wereld van digital marketing en (big) data? Wil je begrijpen hoe organisaties als Coolblue, Bol.com, Facebook, Booking.com, Google en AirBnb (big) data gebruiken om online succesvol te zijn en wil je kennis maken met allerlei nieuwe technologieën op dit gebied? Dan is de minor Digital Marketing écht iets voor jou.

In deze minor staan real life cases, gastcolleges, inspirerende werkvormen en vooral veel zelf in de praktijk doen centraal. De minor is opgezet in samenwerking met onze Partners in Education & Innovation en relevante spelers in het werkveld. Het curriculum sluit dus goed aan op de vraag vanuit de praktijk. Omdat je zelf invulling geeft aan de leeruitkomsten door je eigen leerdoelen te definiëren, heb je zelf in hoge mate invloed op welke tools, technieken of methodes je jezelf in wil verdiepen.

De minor Digital Marketing wordt uitgevoerd in Tilburg en kent 2 tracks:

1. Online marketing

De focus is hier meer allround: een combinatie van moderne ICT-middelen, data en marketing. Zo leer je over:

• Webanalytics & advertising
• Customer journeys en klantprofielen
• Key Performance Indicators (KPI)
• Advertising, socials en zoekmachine marketing
• Conversie-optimalisatie
• Data-analyse, -verrijking en –visualisatie
• (Web)development en nieuwe digitale tools zoals chatbots en voice-assistants
• Usability, neuromarketing en design

Functie profielen die hier bij horen zijn bv UX & Conversie specialist, Content marketeer, Growth Hacker of Online vindbaarheidsexpert.

2. Big Data marketing

De focus ligt hier op de het gebruik en de combinatie van verschillende soorten (Big) data bronnen voor marketingdoeleinden. Zo leer je over:

• Het gebruik van Big Data tools voor data-driven marketing zoals:

  • Doen van voorspellingen over consumentengedrag (predictive analytics, business intelligence)
  • Sturen van reputatiemanagement bij bedrijven
  • Positioneren van nieuwe producten en diensten in de markt
• Het verzamelen en opschonen van data uit diverse databronnen (ETL proces automatisering met bijvoorbeeld R of Python, Tableau Prep, Excel Powerquery)
• Het combineren van kennis uit numerieke data, visuele data, teksten en zelfs video. (Data extractie via tekst-mining of web scripting d.m.v. bijvoorbeeld R, Python & SQL)
• Data-analyse, -verrijking en –visualisatie

Denk hier aan een functie profiel als Data-driven marketeer of Marketing intelligence specialist.

Na een gedeelde oriëntatie periode met workshops uit beide tracks ga je de verdieping in van jouw track, waarbij je uiteraard ook van de lesactiviteiten van de andere track gebruik kan maken. De leeruitkomsten vul je daarna zelf in, passend bij jouw gekozen track.

In de minor Digital Marketing gaan studenten met diverse achtergronden met elkaar aan de slag om van elkaar en de betrokken partnerbedrijven leren.  Als student werk je met praktijkvoorbeelden van digital marketingbureaus, webshops, startups en andere grote spelers uit de digital marketingwereld.

Uiteraard werk je aan echte opdrachten voor onze partnerbedrijven. We verwachten van je dat je externe certificeringen behaalt, zoals via Google Analytics of Datacamp. Ook verwachten we dat je buiten de muren van de opleiding gaat kijken bij evenementen of congressen. Zelf kennis (leren) opdoen en toepassen is een cruciale vaardigheid in dit vakgebied.

Na de minor herken je signalen van de doelgroep door middel van het gebruik van (big) data en zet je tools in om deze op de juiste tijd en plaats te bereiken. Bedrijven staan te springen om studenten die deze specialistische kennis en vaardigheden kunnen toepassen, die moderne data-driven marketing écht begrijpen en die in staat zijn om een brug te slaan tussen de wereld van data, techniek en die van marketing en business development.