Van data naar fanbeleving: hoe data en AI de populariteit van PSV-spelers inzichtelijk maken
Een doelpunt op het veld, een socialmediapost of een opvallende sponsoruiting: allemaal kunnen ze invloed hebben op hoe populair een voetballer is. Maar hoe breng je al die signalen samen om die populariteit inzichtelijk te maken? In een bijzonder praktijkproject werkten studenten van Fontys ICT samen met PSV en AI- en data-startup Citric Labs Analytics. Het resultaat is een project waarin softwareontwikkeling, data-analyse, AI, datavisualisatie en marketing samenkomen.
Spelerpopulariteit wordt door meer bepaald dan alleen prestaties op het veld. Ook socialmedia-engagement, sentiment, media-activiteit en sponsor exposure geven inzicht in hoe spelers worden beleefd.
De studenten brachten deze verschillende databronnen samen in de PSV Popularity Dashboard. Het interactieve dashboard maakt zichtbaar hoe de populariteit van spelers zich door de tijd heen ontwikkelt en hoe veranderingen samenhangen met wedstrijden, gebeurtenissen, media-activiteiten en sponsorzichtbaarheid.
Op de overzichtspagina worden de belangrijkste inzichten gevisualiseerd, waaronder de ontwikkeling van het sentiment onder fans en verschillende socialmedia-inzichten.
AI voor sponsor exposure
Een bijzonder onderdeel van het project is de inzet van AI voor het volgen van sponsorlogo's in PSV-content. De studenten ontwikkelden een AI-powered functionaliteit die sponsorlogo's in socialmediacontent kan herkennen. De resultaten worden vervolgens weergegeven op een aparte pagina binnen het dashboard.
Zo komen data, AI en marketing samen en kan een proces dat voorheen veel handmatig werk vereiste, op een andere manier worden ondersteund.
Samenwerken aan innovatie
Het project werd uitgevoerd met PSV als opdrachtgever en Citric Labs als partner. Citric Labs is een AI- en data-startup die is voortgekomen uit het Fontys ICT Student Incubator programma en nauw samenwerkt met SPARC-innovatienetwerk (Sharing Platform for Applied Research Co-operation) en Fontys ICT in Eindhoven.
SPARC brengt bedrijven en Fontys ICT samen rond toegepast onderzoek en innovatie. Binnen deze samenwerking werken studenten, docenten, onderzoekers en partners uit het werkveld aan ICT-vraagstukken.
Voor dit project kwamen daarmee verschillende werelden samen: de praktijk van de professionele sport, de expertise van een AI- en datapartner en het praktijkgerichte onderwijs van Fontys ICT.
En juist dát maakt dit project zo bijzonder: studenten werken niet alleen aan een vraagstuk uit de praktijk, maar krijgen de kans om met hun kennis en ideeën daadwerkelijk verschil te maken bij een organisatie als PSV.