English: Trendwatching
Trendwatchen is kijken naar de wereld om ons heen met als doel het in kaart brengen van actuele veranderingen in de maatschappij. Trends kunnen onze levensstijlen, opinies, behoeftes en keuzepatronen ingrijpend beïnvloeden. Voor bedrijven en organisaties is trendwatching dan ook een belangrijk instrument om hun diverse doelgroepen en/of markten op een effectieve manier te kunnen aanspreken.
In deze minor leren studenten hoe ze op een systematische manier trends kunnen herkennen en analyseren. Ze onderzoeken wat de impact is van de verschillende trends op hun eigen beroepsomgeving. Na het volgen van de minor kunnen studenten hun trendinzichten concreet toepassen binnen de sector/het domein en/of de doelgroep waarop ze zich beroepsmatig willen gaan richten.
De minor bestaat uit drie, in tijd evenredige blokken. Tijdens het eerste blok leren studenten wat trends zijn, welke huidige trends zich aftekenen en maken ze kennis met verschillende methodes van trendonderzoek bij verschillende trendwatchers. In het tweede blok leren studenten de trends op waarde te schatten. Ze onderzoeken in welke mate de diverse trends de maatschappij veranderen en wat ze betekenen voor de doelgroep(en) binnen hun eigen beroepsomgeving. In het laatste blok leren studenten hun trendkennis om te zetten in concrete adviezen voor nieuwe producten en/of diensten of in bruikbare ideeën voor andere vernieuwingen ten behoeve van bedrijven/organisaties in hun werkveld. Om de trends beter te kunnen doorgronden is het lezen van Nederlandse en Engels artikelen en boeken noodzakelijk.
Toetsing vindt plaats door middel van drie kennistoetsen over de verplichte literatuur en de collegestof en een bewijs van deelname aan minimaal 80% van de studieonderdelen. Een trendlandschap overzicht, een verslag over het signaleren van trends en een verslag over het analyseren van trends. Ook de eindopdracht, een individuele trendpresentatie, wordt beoordeeld.
Praktische informatie
Voertaal: Nederlands
Locatie: Tilburg
Contact
De minor valt onder de verantwoordelijkheid van Fontys Academy for Creative Industries,
International Lifestyle studies. (contact via: minortrendwatching@fontys.nl)
Coördinator: Els Dragt