De Raad van Bestuur van Fontys Hogescholen heeft Carl Rohde benoemd tot lector Trendwatching. Dit lectoraat is onderdeel van Fontys Hogeschool Marketing Management in Eindhoven.
De lector en zijn kenniskring gaan, in nauwe samenwerking met personen en instanties buiten Fontys Hogescholen, onderzoek doen naar (mentaliteits)trends wereldwijd. Ook wordt gekeken naar de betekenis van trends voor innovatietrajecten en conceptontwikkeling in bedrijven en/of (overheids)organisaties. Belangrijke nieuwe maatschappelijke ontwikkelingen zorgen voor veranderende tendensen in behoefte- en keuzepatronen van consumenten en (wereld)burgers. Traditionele doelgroepanalyse en de daarop gebaseerde marktsegmentatiestrategieën vormen steeds minder een goede strategische basis voor bedrijven en organisaties. Het blijkt effectiever de juiste groep op het juiste moment binnen de juiste mentaliteitstrends aan te spreken. Het in kaart brengen van trendmatige ontwikkelingen is de eerste stap op weg naar het neerzetten van nieuwe producten/diensten en naar het doen van innovaties. Trends worden daarmee de basis van strategische innovaties.
Dr. Carl Rohde (55) heeft de afgelopen twintig jaar een reputatie opgebouwd als internationaal ‘academisch’ trendwatcher. Hij studeerde cultuursociologie in Rotterdam en Tilburg en promoveerde in 1997 op een cultuurhistorisch proefschrift aan de Universiteit van Utrecht. Voor die universiteit werkte hij jarenlang als cultuursociologisch onderzoeker.
Rohde leidt ‘Science of the Time’, een virtueel netwerk van trendwatchers en marktonderzoekers. Hij publiceert geregeld over onderwerpen op het gebied van trends in (inter)nationale vakbladen en tijdschriften. Ook houdt hij wereldwijd lezingen. In zijn onderzoek en werk staan sociaal-culturele mentaliteitsveranderingen, zowel in de samenleving als geheel als bij specifieke generaties en doelgroepen centraal. Wat beweegt consumenten? Waar raak of bereik je ze mee? Wat fascineert of irriteert hen? Bedrijven als Microsoft, Unilever, Heineken, Wrangler, BMW en Sony en organisaties als het Rode Kruis en de Nederlandse overheid maken geregeld gebruik van zijn diensten.
Als lector bij Fontys zal Rohde zijn internationale trendwatchmethodologie, in samenwerking met het virtuele netwerk Science of the Time, verder uitwerken. Voor dit jaar staat een internationaal trendonderzoek gepland met minimaal twintig universiteiten wereldwijd. Binnen dit project, dat de naam Cool City Hunt draagt, zullen Rohde en zijn kenniskring masterclasses trendwatching gaan verzorgen. De uitkomsten van dit project moeten de verschijningsvorm en de betekenis van wereldwijde trends bloot leggen. Daarnaast gaat de lector Trendwatching bij Fontys twee andere onderzoeksvelden openleggen: Trendwatching, het methodologische landschap en ‘Van Trendwatching naar conceptontwikkeling en innovatietrajecten.’
Voor meer informatie over het virtuele netwerk van trendwatchers en marketeers, kijk op www.scienceofthetime.com.
