De kenniskringleden delen de ambitie om onderzoekswerkzaamheden praktijkrelevant te laten zijn, betekenisvol voor de instellingen/branches waar het onderzoek plaatsvindt, maar ook willen zij onderzoeken of deze kennis ook in andere settings relevant is.
Het lectoraat Trendwatching richt zich inhoudelijk op de volgende thema’s:
Opsporen van nieuwe en opkomende mentaliteitstrends en het verwoorden daarvan.
Het analyseren van deze trends en het beoordelen op hun merites.
Het onderzoek naar de ontwikkeling van nieuwe trends op het moment dat trends door de massa worden omarmd.
Het onderzoek naar de beleving van trends bij verschillende sociale groeperingen in relatie tot het waarden- en normenpatroon dat geldig is voor de onderhavige groep.
Het onderzoek naar de vertaling van trends in innovatie denkconcepten en bijdrage leveren aan het vertalen van trends in strategische innovatie en of nieuwe bedrijfsmodellen.
