1. Cool Experience Economy

Mensen zijn meer en meer bereid om extra te betalen om iets extra’s te krijgen. Dit kan zijn in de vorm van een verhaal, ervaring of wat dan ook dat is gerelateerd aan het product maar niet staat voor de essentie of het karakter van dat product. Om het voorbeeld van de koffieboon, zoals beschreven in ‘

The Experience Economy’ door B. Joseph Pine II weer aan te halen:

Een kopje koffie dat je thuis maakt kost je hooguit 30 cent; een kopje koffie in het cafeetje op de hoek, dus in een andere omgeving en door iemand anders gezet, kost je ergens rond de 3 Euro.

Er zijn echter ook extreme uitwassen hiervan. Sommige mensen zijn graag bereid om voor een kopje koffie, dat eigenlijk te vergelijken is met dat kopje koffie thuis, op de Piazza San Marcoin Rome 30 Euro’s neer te leggen om zodoende te kunnen genieten van de ervaring om op die speciale plek te kunnen zitten en drinken. De zogenaamd ‘Valuable Loading’ van dit product is waar het in de ervaringseconomie allemaal om draait. We vinden het geweldig om het memorabele moment te marketen. En natuurlijk kunnen we het vaak nog betalen ook...

2. Cool Masculinities

Iedereen heeft al wel eens gehoord van de ‘metrosexual’ (een term die werd bedacht en op de internationale markt gebracht door Mark Simpson), d.w.z. een persoon van het mannelijk geslacht die geen problemen heeft met het tonen van zijn vrouwelijke kant, goed voor zichzelf zorgt, misschien zelfs make-up gebruikt, niet bang is om zichzelf te verwennen en te baden in luxe en die zijn emoties durft te tonen. Breekbaarheid kan ook erg mannelijk zijn! Aan de andere kant moet de man ook af en toe de mogelijkheid hebben om ‘back to his roots’ te gaan. Ze zien de goede kanten ervan maar vragen zich gelijktijdig af ‘Where is the cowboy in me?’ Ieder merk, beeld of televisieprogramma dat ze helpt om een connectie te leggen met hun ‘Cowboy Inside’ wordt als interessant ervaren. Een voorbeeld hiervan is ‘Jack Ass’. Dit inspireerde veel jongelui om hun eigen ‘jeugdige jackass momenten’ te verzinnen. De moderne man is duidelijk in conflict met zichzelf.

3. Cool Femininities

Vrouwen oscilleren tussen de ‘Ultimate Barbification’ en ‘Real Social Empowerment’. De emancipatie maakte alles mogelijk voor vrouwen. De ultieme extremen om hun vrouwelijkheid te onderbouwen, accentueren en empoweren verlopen over het algemeen via:

1) ‘Showing off’ jouw vrouwelijkheid door uit te komen voor het feit dat je een vrouw bent. Dit kan via een seksueel tintje of zelfs meer dan dat. Intelligentie is volstrekt niet belangrijk; het gaat hier volledig om het uiterlijk. Deze kant kan nog verder worden aangepast door middel van bijvoorbeeld plastische chirurgie om zodoende nog dichter bij de ‘Ultimate Barbification’ te komen.

Een andere mogelijkheid bestaat uit:

2) Gebruik maken van jouw intelligentie en vrouwelijke krachten om een carrière op te bouwen of om juist sociaal betrokken en zorgzaam te zijn. ‘Generation X’ vrouwen zeggen vaak, ‘The Only Way is Up, but I don’t want to be a power bitch (all the time)’.

4. Web 2.0 (Give Me Interactive Kicks)

Het Internet groeide uit van een informatie bibliotheek tot een manier waarop we, eventueel gezamenlijk, informatie konden creeëren. Het is interactief en geeft ons een reeks van mogelijkheden om onze identiteiten te definiëren, ervaringen op te doen en allerhande wijsheden op te doen. En dit allemaal op een gezamenlijke manier. Denk hierbij aan Sellaband, wat de gangbare manier van zaken in de muziek handel oversteeg door direct contact op te nemen met de fans. Deze hebben uiteindelijk meer zeggenschap dan een bedrijf of corporatie, zolang ze maar samen werken, en dat was uiteindelijk mogelijk via het medium Internet. Er is geen limiet voor Web 2.0. Alles is mogelijk en als het nu nog niet mogelijk is kun je het mogelijk maken!