Het lectoraat Trendwatching ontwikkelt kennis en geeft kennis door over de wereld van trends en trendonderzoek en om deze kennis vervolgens te vertalen naar inzichten in consumentengedrag, waarmee bedrijven en/of organisaties beter hun strategische keuzen kunnen bepalen.

Aan de hand van die inzichten worden conclusies getrokken over de kansen en bedreigingen die dit de betrokken beroepsbeoefenaars biedt. Deze conclusies leiden tot aanbevelingen om bijvoorbeeld markt, bedrijf, merk, product of dienst te verbeteren of te vernieuwen. Zodoende kan een lectoraat Trendwatching een belangrijke bijdrage leveren aan de innovatie van betreffende beroepen en van bedrijven/organisaties, die willen innoveren.

Trendwatchen is het cultuur-sociologisch verklaren van mentaliteitstrends, het in kaart brengen van veranderingen in de maatschappij . Dit lectoraat wil daarmee bijdragen leveren aan de vertaling van trends naar vernieuwende (bedrijfs)concepten.

De impact van trends wordt steeds groter. Diverse maatschappelijke ontwikkelingen zorgen immers voor veranderende tendensen in meningen en houdingen, levensstijlen, opinies, behoefte- en keuzepatronen en in consumptiegedrag. Doelgroepanalyse blijkt steeds minder een goede basis voor strategievorming vanwege de toegenomen onvoorspelbaarheid en grilligheid van de consument. Tegenwoordig is het effectiever de juiste groep op het juiste moment binnen de juiste trends aan te spreken.

Om hierop als bedrijf en/of organisatie te kunnen anticiperen, is het zinvol om inzicht te hebben in hoe de samenleving zich vormt en verandert door de tijd heen. En dan niet alleen op socio-economische en demografische kenmerken. Minstens zo belangrijk is de mentaliteit en de houding van consumenten ten aanzien van toonaangevende maatschappelijke issues.

Het in kaart brengen van trendmatige ontwikkelingen is vaak de eerste stap op weg naar het oplossen van vraagstukken in het werkveld, naar het ontwikkelen van producten/diensten en naar het doen van innovaties.