iMotion of sportbusiness is de naam van het nieuwe lectoraat in het hart van de Fontys Economische Hogeschool Tilburg. Het lectoraat richt zich op onderwijsinnovatie en kennisontwikkeling voor studenten en docenten die in de markt het verschil maken en die worden geļnspireerd door de emotie van de sport. De hogeschool en het lectoraat willen de ondernemende student de bagage meegeven om met enthousiasme en focus de toekomst van de sportbusiness vorm te geven.

Voor het lectoraat is het Olympisch Plan 2028 een inspirerend perspectief door zijn brede ambitie en concrete bouwstenen. De bouwstenen van het Olympisch Plan sluiten direct aan bij de opleidingen SPECO Marketing en Management en SPECO Sport en Media. Fontys hogescholen  en het lectoraat van SPECO zien het als een uitdaging om vanuit het HBO een bijdrage te leveren aan de ontwikkeling en uitvoering van het Olympisch Plan via kwalitatief hoogwaardig onderwijs en (praktijkgericht) onderzoek.

Onderwijsinnovatie

Het lectoraat staat voor onderwijsinnovatie. Het ontwikkelt een nieuwe minor, Create your future, voor alle studenten van de Fontys Economische Hogeschool Tilburg.

In deze minor gaan studenten en docenten samen op zoek naar mogelijke toekomstscenario’s rondom thema’s als betaald voetbal in Nederland, Sport en de stad, Sportjournalistiek, de Olympische Spelen 2028 en bedenken creatieve oplossingen voor toekomstige vraagstukken op deze terreinen. Hierbij wordt samengewerkt met partijen uit het veld (o.a. KNVB, gemeente Tilburg) die als opdrachtgevers fungeren.

Onderwijsinnovatie betekent ook dat het lectoraat het curriculum wil innoveren aan de hand van de (internationale) kennisontwikkeling over de sport en aan de hand van toekomstgerichte bewegingen zoals het Olympisch Plan. Kortom, kennis van buiten naar binnen halen.

Onderzoek

In de kenniskring van het lectoraat bestaan een aantal, onder de vorige lector gestarte, promotietrajecten over marketing binnen not-for-profit organisaties, de effecten van sportsponsoring, en de commercialisering van lifestyle sporten. Eind 2010 promoveerde Marije van ’t Verlaat op het eerstgenoemde thema met het proefschrift Marktgericht sportbonden: een paradox?

De wetenschappelijke kennis van deze onderzoeken worden binnen het lectoraat vertaald naar het onderwijs. Daarnaast wil het lectoraat praktijkgericht onderzoek doen in samenwerking met (regionale) marktpartijen en deze kennis ook inzetten binnen het onderwijs. Dit onderzoek zal zich bijvoorbeeld richten op de economische impact van sportevenementen. Recent is voor de gemeente Eindhoven de economische impact in kaart gebracht van de EK zwemmen korte baan in 2010.