Veel journalisten werken niet voor de pers, maar voor bedrijven en andere organisaties. Een soepele pen is voor beide groepen de basis. Maar er zijn ook verschillen. De bedrijfsjournalist werkt in kleinere redacties of zelfs alleen en is daardoor vaak verantwoordelijk voor een veel langer productietraject: van het opzetten van bladen tot de productiebegeleiding. Bovendien regisseert hij vaak een grotere variëteit aan media. Personeelsbladen, corporate magazines, maar ook het internet vormen een groeiende markt voor bedrijfsjournalisten. Deze cursus balt al deze aspecten samen: praktijktrainingen gecombineerd met praktische theorie.
Een praktijkopdracht vormt de afsluiting: het opzetten van een bedrijfsmedium.

Programma
Een blik in de spiegel - schrijven voor personeels- en bedrijfsbladen. De basis van het vak: wie is de lezer? Over doelgroepen; de concentrische schrijfwijzer.
Formulering van de eindopdracht: het opzetten van een bedrijfsmedium.
Waarheen leidt de weg - beginselen van goed en doelgericht taalgebruik. Opbouw, structuur. De tien geboden. Taalconstructies.
Vorm en Inhoud - belangrijke bedrijfsjournalistieke genres (interview, verslag, reportage, column).
Mag ik u iets vragen - basisregels van het interview; voorbereiding, planning, uitwerking.
De eindjes aan elkaar knopen - opzetten en organiseren van bedrijfsmedia: bladformules en eindredactie. Het gebruik van de ijkfiguur.
Druk, druk, druk - vormgeving en drukwerkbegeleiding, infographics, productieschema.
Uitgeperst - Omgaan met de pers: methoden en regels, het medialandschap.
Hoe kom ik erin, hoe kom ik eruit - publiciteitsplan en persberichten, een netwerk opbouwen.
Net een bitje anders - aspecten van schrijven voor nieuwe media en de  internetredactie.
Checklist - eindopdracht: het format, de formule en de dummy worden gepresenteerd en becommentarieerd.